Značka jako příběh - nový trend ve strategickém plánování značek

Tomáš Hrivnák je uznávaným odborníkem v oblasti řízení značek. Pracoval v reklamě, marketingu a poradenství v několika známých reklamních agenturách: jako textař a kreativní ředitel v MARK/BBDO, jako ředitel Men on the Moon nebo strategic planner v TBWA a v Euro RSCG. Má bohaté zkušenosti s plánováním a tvorbou reklamy, koučováním a marketingovým výzkumem, plánováním a řízením značek. Dnes je ředitelem poradenské společnosti Idealisti, přednáší na konferencích, píše odborné články a publikace, vede blog brandtherapy.blogspot.com.

Tomáš Hrivnák tvrdí, že „značky nemají být nějakým ornamentem na vizitce či hlavičkovém papíře,  ale musí „fungovat“ na mnohem komplexnější a hlubší úrovni – na úrovni smyslu. Značkám, kterým se to podaří (např. Apple, Absolut či Kofola) potom patří v našem životě výsadní postavení“.
Odborník na značky Tomáš Hrivnák představí nový praktický nástroj pro plánování značek založený na archetypech značkových příběhů, známý jako brand narratives. (Archetypy jsou univerzální „příběhy“, základní vzorce lidského „psyché“, které všichni známe např. z pohádek.

Umožňují vysvětlit nejen motivy našeho chování, naše sny, přání a úzkosti, ale i to, jakým způsobem necháváme do našich životů vstoupit značky.) Výsledkem aplikace desetiletí zkušeností jungovských psychoanalytiků a psychologů na marketingovou praxi bylo určení 12 základních archetypů značek (označovaných jako Hrdina, Milenec, Vyděděnec, Mudrc, …). Tento moderní koncept plánování značky, který překračuje dosavadní obecně užívaný rámec „atributů“ a „benefitů“,  již využívá řada odborníků na řízení značek na celém světě. „Jejich“ značky, které využívají potenciál archetypů životních příběhů, pak vstupují do vědomí spotřebitelů s daleko větší razanci.

ěhem klubového večera náš host představí všech 12 archetypů značek a uvede je na konkrétních případech. Dozvíme se tak, které známé značky jsou odvážné jako Hrdina, které jako Milenec hledají a rozdávají lásku, které značky porušují pravidla jako Vyděděnec nebo které se jako Mudrc snaží porozumět světu, apod. Každý si sám bude moci zkusit přiřadit svou značku ke konkrétnímu archetypu a pokusit se pochopit ji na její hlubší úrovni a hledat inspiraci jak její postavení zlepšit. O značkách se bude mluvit ale i v jiných souvislostech.

Tento klubový večer připravujeme pro příznivce značek a brandingu  jako prolog před celodenní konferencí Franchising & … ZNAČKA, která se bude v Praze konat o dva týdny později - 23.dubna. Proto zájemcům o značku přihlášeným na tuto konferenci nabízíme na tématicky shodný klubový večer zvýhodněné vstupné.

Těšíme se na vás!
Dr. Jaroslav Tamchyna
prezident  Franchise Clubu
ředitel Českého institutu pro franchising

Viac informácii: www.ifranchising.cz